Aires de créativité ! Creative Spaces! PAR / BY Société de Développement Commercial du Village Canada 5e anniversaire d’Aires Libres & 30e anniversaire de la création du Village montréalais Montréal, le 19 juin 2012 – Pour la 5e année consécutive, la piétonisation de la rue Sainte Catherine entre les rues Saint Hubert et Papineau, du 14 mai au 6 septembre, va donner lieu à de nombreuses installations créatives et manifestations artistiques. Le 5e anniversaire de cet évènement estival, baptisé Aires Libres, est aussi l’occasion pour l’instigatrice du projet, la Société de développement commercial (SDC) du Village, en collaboration avec l’arrondissement Ville-Marie, de souligner le 30e anniversaire de la création du Village montréalais. Fifth anniversary of Aires Libres & Thirtieth anniversary of the creation of Montreal’s Gay Village Montreal, June 19, 2012 – For the fifth consecutive year, the creation of a pedestrian mall on St. Catherine strategy between St-Hubert and Papineau streets from May 14 to September 16 will open up spaces for creative installations and art exhibitions. The fifth anniversary of this summer event, called Aires Libres (Open Spaces) also offers an opportunity for the instigator of the project, the Société de développement commercial du Village (SDCV), in collaboration with the Ville-Marie borough, to celebrate the thirtieth anniversary of the creation of Montreal’s Gay Village. + 5 ans d’Aires Libres « Aires Libres, c’est un mode original de réappropriation d’un espace urbain par les commerçants, les résidents et les visiteurs, grâce à des interventions créatives », résume Bernard Plante, le directeur général de la SDC du Village. Et en matière de créativité, la SDC s’est donné les moyens de ses ambitions, en s’entourant d’une équipe de designers reconnus autant pour leur talent que leur fibre artistique. L’architecte de paysage Claude Cormier n’est plus à présenter, tant ses interventions ont marqué le paysage montréalais de touches de fantaisie et d’humanité. On lui doit entre autres la forêt d’arbres roses du Palais des congrès et la plage urbaine de la Place de l’Horloge dans le Vieux-Port. Il nous revient cette année dans le Village avec son ruban de boules roses qu’il déroule sur un kilomètre de long au dessus de la rue Sainte-Catherine, pour apporter, comme il le dit, « de la couleur, de la fraîcheur et du bonheur ! » Son partenaire de toujours, le concepteur lumière Gilles Arpin (qui a notamment conçu l’éclairage architectural du Vieux-Port) a créé un faisceau lumineux rasant l’installation suspendue, afin de retrouver la nuit la même perspective que dans la journée. Louis Gagnon, de l’agence graphique Paprika que le magazine Novum considérait il y a quelques années comme l’un des chefs de file mondiaux du design émotionnel, est une autre valeur sure du design montréalais. De l’habillage de la chocolaterie Suite 88 à l’identité visuelle du groupe hôtelier Germain, en passant par les vitrines déjantées du magasin Domison, le designer se démarque par son approche artistique de l’espace. Pour Aires Libres, il réinvente son installation de l’an dernier, Manifeste, avec une nouvelle phrase en suspension, à lire sous différents angles… Pour finir, le duo pétillant Mélissa Mongiat & Mouna Andraos, que l’on connait pour leurs installations interactives comme les balançoires musicales de la Place des Arts, nous régalent d’une de leurs dernières idées originales. A chaque extrémité de l’artère piétonnière, un escalier invitera les visiteurs à monter sur un belvédère improvisé pour avoir une perspective de la rue et du ruban de boules roses. En outre, chacun pourra s’y faire prendre en photo, grâce à des appareils placés en hauteur, et aller chercher son instantané sur le site internet d’Aires Libres. Le même principe est décliné sur d’autres stations, sous forme de chaises longues et même d’un trône symbolique ! 30 ans de Village C’est en 1982 que la communauté gaie et lesbienne de Montréal s’installait dans ce qui deviendrait le Village. Aires Libres est aujourd’hui l’occasion de souligner ce 30e anniversaire par une série d’activités et d’animations en tous genres. Dans le même esprit que l’exposition de photographies de 2011, « La Sainte-Catherine dans le Village », Aires Libres propose cette année une rétrospective montrant la profonde transformation de l’offre commerciale du quartier, des cabarets et du grand magasin Dupuis Frères aux nombreux restaurants, cafés et clubs tendances d’aujourd’hui. Outre les Célébrations de la Fierté Montréal, Aires Libres accueillera bon nombre de manifestations des plus variées, des différentes foires commerciales aux performances de cirque (Montréal Complètement Cirque, Hors Piste), en passant par des spectacles musicaux (Mélo-Cité,…), du cinéma en plein air en collaboration avec les festival Image+Nation et des festivals artistiques (Festival International Montréal en Arts). Par ailleurs, l’évènement donnera lieu à de nombreuses interventions impromptues, à l’instar de Communauto qui envisage de présenter ses nouvelles voitures électriques ou d’artistes de rue qui ont déjà commencé à investir les « Aires Libres » de la rue Sainte-Catherine. Le Village et Aires Libres : histoire d’une réussite Après 30 ans, le Village est devenu un remarquable exemple de revitalisation d’un ancien quartier en déclin. Aujourd’hui, outre son attrait touristique indéniable, il est devenu un symbole d’intégration réussie de la communauté gaie dans la population locale. Depuis 5 ans, Aires Libres a confirmé ce phénomène. « Les citoyens se sont tellement appropriés cette animation estivale qu’ils la considèrent désormais comme un acquis », constate Bernard Plante. L’évènement aura permis non seulement aux résidents de se réapproprier leur quartier, mais aussi aux visiteurs de redécouvrir le Village. « La clientèle en plus de se diversifier, a considérablement augmentée ! », ajoute Bernard Plante. Car, outre les animations et installations artistiques, la SDC s’est assuré de créer un environnement moins pollué, plus sûr et même moins bruyant (les sons amplifiés sont proscrits sur les terrasses des commerces). Les résultats ne se sont pas fait attendre. Ce tronçon de la rue Sainte-Catherine est redevenu une destination naturelle de tous les Montréalais. Le taux de vacances des commerces y a chuté de façon spectaculaire. La presse internationale se fait même l’écho de cette réussite dont on entend parler jusqu’en en Italie, en Turquie et à Hong Kong ! La 5e édition d’Aires Libres est rendue possible grâce au soutien financier de la Banque Nationale, de la Brasserie Labatt, de l’arrondissement Ville-Marie et de la SDC du Village. www.aireslibres.com www.unmondeunvillage.com -30- + Five Years of Aires Libres “Aires Libres is an original way for retailers, residents, and visitors to appropriate an urban space through creative activities,” summarizes Bernard Plante, executive director of SDCV. And when it comes to creativity, SDCV has the means to match its ambitions, with a team of designers recognized for both their talent and their artistic fibre. Landscape architect Claude Cormier needs no introduction, as his many interventions have marked the Montreal landscape with touches of fantasy and humanity. His works include the forest of pink trees at the Palais des congrès and the urban beach at Place de l’Horloge in the Old Port. He returns to the Village this year with his pink ball-ribbon unfurled for a kilometre above St. Catherine Street, bringing, as he says, “colour, freshness, and happiness.” Cormier’s long-time partner, lighting designer Gilles Arpin (who designed the architectural lighting for the Old Port) has created a light beam grazing the suspended installation so that it will offer the same perspective at night as during the day. Louis Gagnon, from the graphic design agency Paprika, which the magazine Novum named several years ago as one of the world leaders in emotional design, is another leading figure in Montreal design. From the window treatments for the Suite 88 chocolate shop to the visual identity for the Germain hotel group and the wild windows at the store Domison, Gagnon stands out for his artistic approach to space. For Aires Libres, he is reinventing his installation of last year, Manifeste, with a new sentence suspended for reading from different angles. Finally, the effervescent duo of Mélissa Mongiat and Mouna Andraos, known for their interactive installations such as the musical swings at Place des Arts, amuse visitors with one of their latest original ideas. At each end of the pedestrian artery, a stairway will invite visitors to climb up to an improvised belvedere to have a view of the street and the pink ball-ribbon. Visitors will also be able to have their picture taken with cameras placed above the belvedere and then go to find their snapshot on the Aires Libres Web site. The same principle applies at other stations, in the form of chaises longues and even a symbolic throne! The Gay Village turns 30 In 1982, the gay and lesbian community of Montreal moved to what was to become the Village. This year, Aires Libres takes the opportunity to celebrate this 30th anniversary with a series of activities of all types. In the same spirit as the 2011 photography exhibition, “La Sainte-Catherine dans le Village,” this year Aires Libres offers a retrospective showing the profound transformation of the neighbourhood’s retail sector, cabarets, and the Dupuis Frères department store into restaurants, cafés, and trendy clubs. Aside from the Célébrations de la Fierté Montréal, Aires Libres will host a number of varied events, from commercial fairs to circus performances (Montréal Complètement Cirque, Hors Piste) and music shows (Mélo-Cité), open-air movies in collaboration with the Image+Nation festival, and an art festival (Festival International Montréal en Arts). There will also be numerous impromptu events; for instance, Communauto plans to present its new electric cars, and street artists have already begun to populate the open spaces of St. Catherine Street. The Village and Aires Libres: A success story Over the last 30 years, the Village has become a remarkable example of revitalization of an old neighbourhood in decline. Today, aside from its attraction as a tourist area, it has become a symbol of successful integration of a gay community with a local population. For five years, Aires Libres has confirmed this phenomenon. “The citizens have so completely appropriated this summer festival that they consider it theirs,” observes Bernard Plante. The event not only allows residents to reappropriate their neighbourhood but also enables visitors to rediscover the Village. “The clientele has not only diversified, but considerably expanded!” Plante adds. Aside from the events and art installations, SDC has created a less-polluted, safer, and even less noisy (amplified sound is forbidden on retailers’ terraces) environment. The results have been quick in coming. This section of St. Catherine Street has regained its vocation of being a natural destination for all Montrealers. The commercial vacancy rate has dropped spectacularly. The international press has even reflected this success, since the Village is talked about in Italy, Turkey, and Hong Kong! The 5th edition of Aires Libres is made possible thanks to financial support from the National Bank, Labatt Breweries, the Ville-Marie borough, and the SDC du Village. www.aireslibres.com www.unmondeunvillage.com -30- Contact médias : agence volume2, Anne-Sophie Gauclin, chargée de projet asgauclin@volume2.ca Tel. : 514.845.1188 Press kit / Dossier de presse ----- No. 993-01 Téléchargement réservé aux médias Contactez-nous pour obtenir un nom d'usager et un mot de passe afin de télécharger les fichiers + Certains projets peuvent comporter des restrictions de publication, veuillez nous contacter pour y accéder. 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Credit / image : Brian Ypperciel Login for download / Téléchargement File / Fichier : 993-01_31_sc_v2com.zip Mélissa Mongiat & Mouna Andraos, Designers interactives Daily tous les jours Credit / image : Olivier Blouin Login for download / Téléchargement File / Fichier : 993-01_32_sc_v2com.zip Louis Gagnon, Directeur de création et associé Paprika Credit / image : Monic Richard Login for download / Téléchargement File / Fichier : 993-01_33_sc_v2com.zip Gilles Arpin, Concepteur lumière Éclairage Public Credit / image : Eric Barbeau Login for download / Téléchargement File / Fichier : 993-01_34_sc_v2com.zip Low resolution images / Images en basse résolution Login for download / Téléchargement File / Fichier : 993-01_download_images_72dpi.zip Share / Partager